[TƯ DUY QUẢNG CÁO] ƯỚC LƯỢNG ĐỘ RỘNG TỆP & THỜI GIAN KHAI THÁC

[TƯ DUY QUẢNG CÁO] ƯỚC LƯỢNG ĐỘ RỘNG TỆP & THỜI GIAN KHAI THÁC
5 (100%) 1 vote

Bài viết được xuất bản tại Donnie Chu Blog
Dựa trên bản gốc của tác giả Ân Bựa
Khi chia sẻ lại nhớ ghi đúng nguồn (người tử tế thì ai cũng làm thế)

————————-

Đây là câu hỏi mà hầu hết các anh em chạy Ads luôn thắc mắc đúng không nào? Và hỏi các thầy thì các thầy sẽ trả lời là em cảm thấy ok là chạy?

Làm đéo gì có chuyện em cảm thấy nhỉ? Và các bạn chạy có hay gặp trường hợp Reach lại tệp cũ, gặp lại khách cũ đã mua sản phẩm nhiều không nào? Đương nhiên là có nếu bạn không biết cách hoạch định từ đầu

Hay thậm chí càng ngày chạy càng đắt lên mà đéo biết tại sao. Hoặc sếp giao cho 50tr để chạy một chiến dịch cũng không biết tính toán thế nào cho hiệu quả.

Một trong những lý do Ads đắt lên là Tần Suất Lặp Lại (Frequency) cao 1,0 có nghĩa là 1 người nhìn thấy QC của bạn 1 lần. Nhưng nếu bạn để tệp quá nhỏ Frequency lên tới 1.3-2.0 (có nghĩ là trong tệp đó khách hàng sẽ nhìn thấy QC của bạn 2 đến 3 lần đó có thể là khách ko quan tâm hoặc đã mua và FB đánh giá QC gây phiền, spam khách hàng –> đắt).

Đấy cũng là lý do các bạn Súp Pờ Ta Gét với bóp tệp bé tí lại để chạy được ngày đầu thì ngon, ngày thứ 2-3 bắt đầu bốc shit. Tệp bé sẽ bị chồng chéo đấu giá và bão hoà đối tượng. Mình sẽ viết một bài chi tiết về vấn đề này cho các bạn hiểu hơn.

Tất nhiên là với mục đích chạy phủ thương hiệu hay những sản phẩm giá cao thì tần suất lặp lại 1.7 – 2.0 không phải vấn đề vì bạn cần họ ghi nhớ thương hiệu

Vậy thì đầu tiên độ rộng của tệp bao nhiêu là vừa đủ? Mình sẽ cho các bạn một công thức để tính ngay bây giờ

Về cơ bản thì 2 cách tính trên chỉ mang tính tương đối. Vì sẽ không bao giờ có chuyện bạn reach được hết tệp vì những lý do sau:

+ Facebook sẽ tối ưu QC của bạn tới nhóm khách hàng có hành vi phù hợp với mục tiêu quảng cáo (Ví dụ tương tác thì sẽ là phân phối tới nhóm có hành vi tương tác để thu được nhiều kết quả nhất với chi phí thấp nhất)

+ Luật chống SPAM: Cái này rule chung rồi, Facebook sẽ không cho bạn quyền hiển thị tới toàn bộ KH trong tệp đó. Ngay cả khi bạn dùng UID.

Khi bạn được giao ngân sách cụ thể để chạy một chiến dịch

Giả sử bạn định chi tiêu 50tr cho một chiến dịch. Ở đây chỉ số bạn cần quan tâm là uCPM – unique CPM (chi phí tiếp cận 1000 người) chứ không phải CPM (chi phí 1000 lần hiển thị). Bạn test camp và có uCPM là 40,000đ (mình lấy trong trường hợp các chỉ số của các bạn đều đẹp và tần suất lặp lại xấp xỉ 1 DPH 9, 10,..)

Như vậy cứ 40,000đ bạn sẽ reach được 1000 người. Bạn chi tiêu 50tr cho một chiến dịch:

Budget/uCMP x 1,000 = Volume
50,000,000/40,000 x 1000 = 1,250,000 người.

Lúc này bạn cần đặt độ rộng tệp của mình tối thiếu là 1,250,000 người để tránh bị reach lại lần 2. Và đặt tệp này là tệp A. Với các chiến dịch tiếp theo chạy bạn có thể hoàn toàn loại bỏ tệp A này để tránh bị trùng tệp.

Bao lâu thì mình sẽ reach hết tệp

Giả sử uCPM của mình là 40,000đ với các chỉ số đẹp. Ngân sách 500,000đ/ ngày và với tệp 2,000,000 người. Lúc này công thức sẽ là:

Volume/ (1000 x (Daily Bugdet/ uCPM) = Days

2,000,000/ (1000 x (500,000/ 40,000) = 160 ngày.

Lưu ý quan trọng: con số này chỉ xảy ra trong điều kiện lý tưởng Frequency = 1, còn trong thực tế bao giờ bạn cũng sẽ cần nhiều thời gian và tiền cuả hơn. Nhưng đây là mức min chắc chắn bạn phải chi.

Nói chung những cách tính trên để cho các bạn dễ hình dung ra là THỜI GIAN TỐI THIỂU để bạn reach hết tệp là bao nhiêu. Vì về cơ bản ko có cách nào bạn Reach được hết tệp đó cả.

Thường nếu chạy 1 mục tiêu ví dụ chuyển đổi tệp 2,5tr người thì đến tầm 500k người nó quay mẹ đầu reach lại rồi

Lưu Thiện Ân

Thảo luận về chủ đề này

thảo luận